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        關鍵詞導致競價推廣沒有好效果的原因

        1、選擇關鍵詞的搜索量低

        關鍵詞的搜索量,決定你的最大展現量。競價推廣沒有流量的原因也可能是選擇關鍵詞本身的問題的,要查看一下是不是這個關鍵詞沒有搜索量的原因?看看你的推廣的關鍵詞,和產品的相關度高不高,是不是屬于流量詞?

        怎么看是不是流量詞?很簡單的一個方法就是去百度指數里面去查看,一般指數越高說明搜索的人也就越多,就是流量詞了。

        2.關鍵詞匹配方式過于精準

        由于部分賬戶管理者,過于小心或者謹慎過度,生怕被惡意點擊或者進來不相干的關鍵詞,于是就把整個賬戶的關鍵詞全部采用精確的匹配模式,或者是短語精確的匹配模式,這樣做是達到了控制流量的目的,但是也導致了過于精準的匹配會導致流量非常少,特別是在不了解客戶需求的情況下。

        你所添加的關鍵詞并不一定就是客戶所搜索的關鍵詞,如果全部采用精準匹配,那么沒有流量也就不足為奇了。所以,你的關鍵詞的匹配是不是過于精準了呢?如果是,可以適當采用短語同義的匹配,長尾詞可以采用低價廣泛的策略。

        如果說你做的是長尾關鍵詞,那么可以設置成精確匹配,因為這些價格不高,而且轉化好,要精確匹配出來。長尾詞能帶動的流量很少,加上精確匹配的話,流量就更少了,所以,如果你沒有足夠龐大的長尾詞庫,一般不能靠這個來獲得大量的流量,所以可以適當放寬匹配模式增加流量。

        3、關鍵詞的競爭度

        競價推廣沒流量和關鍵詞的競爭力也有關系,往往競價個數最能直接體現一個關鍵詞的競爭激烈程度,因為參與百度競價的詞一般都是商家經過認真研究的,都是有很高價值的詞。如果百度競價的詞只有一兩個,說明該詞競爭一般,如果超過三個詞,那么競爭就會激烈了。

        互聯網領域有一句經典:“只有前三才有流量”,同樣一個核心關鍵詞,前三名的流量比第四到第十的流量之和還要多。

        另外,關鍵詞的性質,決定了用戶的偏好,比如導航類關鍵詞、競品品牌詞,用戶是偏向于點擊自己想要的結果,同時針對導航類關鍵詞百度也會降低廣告展現的概率。

        4,關鍵詞出價過低

        關鍵詞出價過低同樣會導致競價推廣沒有流量。賬戶管理者低估了競爭的激烈程度,整個賬戶所有關鍵詞都是幾毛錢,甚至幾分錢,連展現(曝光)的資格都沒有,更別提點擊了。

        這種情況可以適當提高關鍵詞的出價,同時根據搜索詞報告,做好垃圾流量的否詞工作。

        當然這里并不是說讓大家將所有關鍵詞提價,主要是選擇那些質量度比較好的,質量比較高的關鍵詞。這個你可以在實況中查看到排名,然后如果優質關鍵詞在后面的話,就開始適當提價。

        5,選詞不對

        如果你選擇關鍵詞不對,就沒人搜,肯定就沒有流量。

        我見過有些賬戶的選詞過于偏,就是沒人搜索,或者搜索量很小的那種關鍵詞。這里推薦一些可以挖掘關鍵詞的工具:百度指數、淘寶指數、百度相關搜索、關鍵詞規劃師、站長工具等。

        6、質量度過低

        這里的質量度一般指的是關鍵詞的質量度,現在是“五星十分”的評分體系。如果你的質量度評分都是0分、1分,基本都在5分一下的話,你很難有流量(點擊)。這個時候你就需要區優化創意、優化著陸頁(URL)。

        有些時候,當你的關鍵詞質量度和出價太低的時候,也會出現沒展現沒流量的現象。對于這種情況,我們應該細分關鍵詞分類,每個單元的關鍵詞最好不要超過15個。優化質量度低的關鍵詞,把量度低的關鍵詞單獨轉移出去,然后單獨進行優化,可通過修改或增加創意如飄紅、創意通順度、相關性、吸引力等,觀察一段時間后如果質量度沒有提高,也可以先把量度低的關鍵詞刪除,然后再添加。



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