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          對于競價推廣來說,匹配模式的選擇非常重要。它直接決定了賬號顯示的金額以及后續的交付效果。

               如果匹配方式選擇得好,可以以較低的價格獲得準確的流量。即使價格再高,成本也不會太夸張!

          面對不同的匹配方式如何進行選擇呢?怎樣才能達到更好的推廣效果?

          下面就來跟大家分享:競價推廣匹配模式怎么選,需要遵循的4個原則。

        百度競價推廣

          1、配合出價

          “高價精準,低價寬泛”

          什么意思?如果關鍵詞本身出價比較高,點擊一次需要支付的費用很多,那么這個時候隨時用比較寬泛的智能匹配,就會導致很大的浪費,所以對于高價關鍵詞來說,一般會選擇短語匹配或者精確匹配。

          相反,如果關鍵詞出價本身就很低,競價推廣匹配模式還選擇精確、或者短語匹配,就會導致賬戶沒有展現、展現量很少沒有點擊,自然達不到推廣的目的,所以對于低出價的關鍵詞來說,一般使用智能匹配。

          2、先寬后窄

          新賬戶上線時,優先選擇比較寬泛的競價推廣匹配模式。

          特別是現在流量有所減少的情況下,不管你是小預算賬戶,還是中等預算賬戶,優先選擇比較寬泛的匹配模式,先放出量才有收量的依據,放出量之后哪怕有一些無效點擊、不相關的搜索詞,我們還可以進行調整。

          3、判斷詞性

          根據關鍵詞意向、關鍵詞熱度,選擇合適的競價推廣匹配模式。

          1)根據關鍵詞熱度:

          如果關鍵詞熱度很高,每天搜索量幾十萬次,那么這個時候就要謹慎選擇匹配方式。如果出價還可以,選擇智能匹配方式就有可能導致賬戶無關流量很多,進而產生很多無效的收費。

          如果這個關鍵詞本身就是單地區推廣,而且本身搜索量不是很多,可以優先選擇比較寬泛的匹配方式,比如短語、智能,同時搭配較低的出價,盡量多地覆蓋一些潛在客戶。

          2)根據關鍵詞意向

          如果這個關鍵詞是通用詞,每天搜索量很多,但是意向不是非常明確的話,可以優先選擇短語匹配,然后再根據效果考慮放寬匹配模式,還是收窄匹配模式。

          4、不輕易調整

          競價推廣匹配模式設置好之后,一般是不隨便輕易的去調整的,即使調整一定是要有依據的。

          比如看到這個關鍵詞匹配到很多意向不相關的關鍵詞,這個時候不一定非要立刻從智能收到短語,或者從智能改成精確,因為這個時候,一旦做了這個操作展現量就會掉很多。

          所以不一定非要調整匹配模式,可以先進行否詞操作,或者可以降低關鍵詞出價,來達到矯正流量、控制流量方向的目的。

          當然確定要調整匹配模式,放寬/收窄匹配范圍的時候,一定是要有根據的,而且調整之后,還要觀察一段時間,來判斷調整的方向是否正確。

          總 結

          以上就是競價推廣匹配模式怎么選,需要遵循的4大原則:配合出價、先寬后窄、判斷詞性、不輕易調整。

          最后,如何做好競價推廣,怎樣短時間內容快速提高自身能力、提升賬戶效果?


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